Rot-Weiss Essen

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Rot-Weiss Essen ist mehr als nur ein Fußballverein – er ist ein Stück Ruhrgebietskultur. Mit einer bewegten Geschichte, treuen Fans und einer klaren Identität steht der Club für echte Fußball-Leidenschaft, tief verwurzelte Tradition und den unverwechselbaren Charme des deutschen Westens.

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27%

Höhere Conversion-Rate

19%

Höherer AOV

11

Neue Features

68%

Weniger Support-Anfragen

WACHSTUMSBREMSE

Herausforderung

Der Traditionsverein Rot-Weiss Essen benötigte einen vollständigen Relaunch seines Onlineshops, um den gestiegenen Anforderungen seiner Fanbase und der professionellen Markenführung gerecht zu werden. Neben einem frischen Design und einer verbesserten Usability lag der Fokus vor allem auf der Steigerung der Conversion-Rate sowie der technischen Umsetzung eines komplexen Trikot-Designers. Die Individualisierbarkeit von Fanartikeln – insbesondere Trikots – war zentraler Bestandteil des Konzepts, allerdings fehlten im Shopify-Ökosystem geeignete Drittanbieter-Apps, die den spezifischen Anforderungen gerecht wurden. Auch die Produktstruktur im Hintergrund stellte eine Herausforderung dar, da die Trikotvarianten sich auf eine zentrale SKU bezogen und synchronisiert verwaltet werden mussten.

Kompletter Relaunch mit neuem Design & optimierter UX

Fokus auf Conversion-Optimierung

Individualisierbarer Trikot-Designer mit Live-Vorschau

Komplexe Produktstruktur mit SKU-Synchronisation zwischen Größen

Umsetzung

Für Rot-Weiss Essen entwickelte Datora ein vollständig neues Shopify-Theme, das nicht nur die visuelle Identität des Vereins aufgreift, sondern auch eine optimierte Nutzerführung bietet – von der Startseite bis zum Checkout. Im Zentrum stand die Entwicklung eines maßgeschneiderten Trikot-Designers, der sowohl den Spielerflock – mit Auswahl aller aktuellen Stammspieler – als auch individuelle Beflockungen mit eigener Rückennummer und Wunschname erlaubt. Alle Änderungen werden in Echtzeit per Canvas-Technologie direkt am Trikot visualisiert und sorgen so für ein emotionales, interaktives Einkaufserlebnis.

Da Shopify keine native Möglichkeit bietet, mehrere Größen eines Produkts mit einer gemeinsamen Basis-SKU zu synchronisieren, entwickelten wir zusätzlich eine eigene Product-Syncer-App. Diese sorgt dafür, dass alle Varianten eines Trikots automatisch miteinander verbunden sind – mit zentralem Fokus auf das Blankotrikot als Hauptprodukt. Auch hier lag die Priorität auf Skalierbarkeit, Automatisierung und reibungslosem Handling im Tagesgeschäft.

Lösungen, die wir für Rot-Weiss Essen umgesetzt haben:

Trikot-Konfigurator

Variant-Synchronizer

PDP Cross-Sell

Neues Theme im Vergleich

Das neue Theme kombiniert eine luftige, nutzerfreundliche Gestaltung mit dem vollständigen Corporate Design von Rot-Weiß Essen – für maximale Markenwiedererkennung und Vertrauen. Produkte stehen im Fokus als emotionale Kaufimpulse, unterstützt durch ein integriertes Cross-Selling-Element zur Steigerung des durchschnittlichen Bestellwerts (AOV).

Vorher

Nachher

Ergebnis

Der neue RWE-Shop überzeugt nicht nur durch ein frisches, markengerechtes Erscheinungsbild, sondern auch durch eine deutlich optimierte Conversion-Rate. Besonders der Trikot-Designer ist bei den Fans hervorragend angekommen und bietet eine intuitive Möglichkeit, Fanartikel zu personalisieren – ohne Kompromisse in der Darstellung oder Funktionalität. Mit der eigens entwickelten Synchronisations-App ist auch das Backend fit für ein wachsendes Sortiment und steigende Bestellvolumina. Damit wurde der Onlineauftritt von Rot-Weiss Essen sowohl technisch als auch emotional auf Bundesliga-Niveau gehoben.